منوی اصلی

سهم‌خواهی کوکاکولا از بازار قهوه

کوستا بزرگ‌ترین زنجیره‌ی کافه در بریتانیا در قراردادی به ارزش ۴.۹ میلیارد دلار به کوکاکولا واگذار شده است. همکاری این دو غول صنعت نوشیدنی، خواب را از چشمان رقیبانی چون نسله، ایلی و لاواتزا ربوده است.

کوستا

آیکافی – کوستا بزرگ‌ترین کافی‌شاپ زنجیره‌ای بریتانیا است که در ۳۰ کشور دنیا فعال است و بیش از چهار هزار شعبه و توزیع‌کننده دارد. قرارداد میان ویت‌برد و کوکاکولا ۳۱ آگوست ۲۰۱۸ اعلام شد.

مدیرعامل کوکاکولا جیمز کوینزی می‌گوید: «بدون شک آمیزش توانایی‌های کوستا با قدرت بازاریابی و حضور جهانی کوکاکولا زمینه‌ساز رشد چشم‌گیری خواهد بود. هدف ما در کوکاکولا از خریدن کوستا گسترش حضورمان در بازارهای مختلف و ورود به صنعت در حال رشد قهوه است.»

مدیران کوکاکولا بر این باورند که کوستا ظرفیت رشد بالایی در حوزه‌های مختلف دارد، از عرضه‌ی قهوه با دستگاه‌های فروش خودکار گرفته تا تهیه و پخش نوشیدنی‌های آماده.

تحلیلگر صنعت نوشیدنی جاناتان دیویسن می‌گوید: «یکی از جاذبه‌های کوستا برای کوکاکولا ظرفیت بالای رشد آن در بازار در حال توسعه‌ی نوشیدنی‌های گرم چین است. کوستا در چین ۴۴۹ شعبه دارد ولی در قیاس با بازیگرانی چون استارباکس جای رشد بیشتری دارد. در پنج سال گذشته بازار نوشیدنی‌های گرم در چین تقریبا شاهد رشد دو برابری بوده.»

افزون بر این، کوستا کسب‌و‌کاری ریشه‌دار در صنعت قهوه است و توان تجاری-صنعتی‌اش در تامین مواد اولیه و توزیع محصول می‌تواند بسیار به کار کوکاکولا بیاید. پیش از این البته کوکاکولا وارد بازار قهوه شده بود: این شرکت مالک برند قهوه‌ی جورجیا است که در ژاپن فعالیت می‌کند.

مدیرعامل شرکت کوکاکولا گفته: «کوستا توانایی‌های جدیدی در اختیار کوکاکولا قرار می‌دهد و در مقابل کوکا زمینه‌ساز رشد بیشتر جهانی کوستا خواهد شد.» او می‌افزاید: «بازار نوشیدنی‌های گرم یکی از معدود حوزه‌هایی در صنایع نوشیدنی‌ها بوده که کوکا در آن کمتر فعال بوده است.»

رقابت تنگاتنگ

خرید کوستا راه حضور کوکاکولا را در بازار نوشیدنی‌های گرم و قهوه هموار ساخته و بدون شک رقابت در این حوزه را برای شرکت‌هایی چون استارباکس و نستله سخت‌تر خواهد کرد.

سال ۲۰۱۸، پپسی اعلام کرد که قصد دارد سودا استریم را به قیمت ۳.۲ میلیارد دلار خریداری کند، نستله قراردادی به ارزش ۷ میلیارد دلار با استارباکس امضا کرد، شرکت ایتالیایی تولیدکننده‌ی قهوه‌ی لاواتزا قراردادی به ارزش ۶۵۰ میلیون دلار برای خرید سهام نوشیدنی مارس امضا کرد و اخیرا ایلی با هولدینگ بزرگ JAB وارد همکاری شده است.

تحلیل‌گران تأکید می‌کنند حضور شرکت‌های بزرگ فعال در این عرصه عامل موثر در رشد کمپانی‌ها است.

درباره‌ی کوستا بیشتربدایند

کوستا ۲۴۰۰ کافه در بریتانیا و ۱۴۰۰ شبعه در سی کشور دیگر دارد. افزون بر این در سال مالی گذشته که مارچ ۲۰۱۶ تمام شد کوستا با ثبت فروش ۱٫۲۹ میلیارد پاوندی سودآوری ۱۲۳ میلیونی داشته است.

وایت‌برد کوستا را سال ۱۹۹۵ در ازای ۱۹ میلیون پاوند خرید و در طول سال‌های گذشته حضور این برند را در جهان گسترش داد. سال ۱۹۹۵ کوستا تنها ۳۹ شعبه داشته ولی امروز بزرگ‌ترین شرکت فعال در صنعت قهوه در بریتانیا است.

با هدف گسترش فعالیت‌های کوستا در بازارهای جهانی در سال‌های اخیر وایت‌برد در این برند سرمایه‌گذاری فراوانی کرده ولی اخیرا با هدف تامین مالی پرژه‌های دیگر قصد کرده کوستا را بفروشد. وایت‌برد مالک هتل‌های زنجیره‌ای پرمیر این (Premier Inn) است و این روزها گسترش این کسب‌و‌کار اولویت اول وایت‌برد شده است.

ویت‌برد قصد دارد بخش قابل‌توجهی از درآمد خالص حاصل از فروش کوستا را به سهام‌داران بازگردانده، بدهی‌های خود را کاهش داده و به صندوق بازنشستگی شرکت کمک کند. این اقدامات با هدف فراهم کردن فضایی برای گسترش بیشتر هتل‌های زنجیره‌ای شرکت در انگلستان و آلمان انجام می‌شود.


درس‌نامه قهوه‌آزمایی و درک حسی قهوه

نمایشگاه قهوه بوستان گفت‌وگو

نیز ببینید ~

, , , , , ,

‎هنوز کسی کامنتی ننوشته است‫.‬

دیدگاهتان را بنویسید

این سایت از اکیسمت برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بیاموزید که چگونه اطلاعات دیدگاه های شما پردازش می‌شوند.