پوسترچی – شعار «اما اول قهوه» (But first, coffee) به‌عنوان یکی از مهم‌ترین جمله‌های تبلیغاتی قهوه را اولین بار در سال ۲۰۱۰ جوان ۲۵ ساله‌ی آمریکایی به نام توفر مکلاچ طراحی کرد. او روزی در حین کار، در وبلاگ شخصی خود، تصویری از اتاق کار موردعلاقه‌اش را به اشتراک می‌گذارد و می‌نویسد: «شاید امروز، روز خوبی برای تغییر دادن چیدمان اتاق کارم باشد. اما اول، قهوه.»
جمله‌ی «اما اول قهوه» (But first, coffee) مورد توجه دوستان توفر قرار می‌گیرد و این جمله را با فونت «بودونی»¹ ایتالیک روی لیوان چاپ می‌کند و به فروش می‌رساند. بعد از این، افراد بدون رعایت کپی‌رایت، شروع به چاپ این جمله و نصب آن بر دیوار کافه‌ها و مراکز فروش قهوه می‌کنند و علاقمندان قهوه از آن استقبال می‌کنند.
توفر مکلاچ می‌گوید: «متاسفانه اگر جمله من را در گوگل جستجو کنید، تصویر اصلی آن را پیدا نمی‌کنید و تصاویر کپی شده از آن، بالاتر قرار می‌گیرند.»
او در این‌باره مقاله‌ای با عنوان «اما اول کپی‌رایت» در وبسایت مدیوم منتشر کرده است.
¹ – Bodoni
