آل‌پاچینو بر طبل قهوه‌ی که می‌کوبد؟

حضور آل‌پاچینو در کارزار تبلیغاتی یک شرکت قهوه در سال ۲۰۱۰ واکنش‌های زیادی را در بین اهالی قهوه و سینما برانگیخت.

آیکافی – این اولین بار بود که آل‌پاچینو بازیگر ایتالیایی‌الاصل هالیوود و برنده‌ی جوایز متعدد سینمایی حاضر می‌شد اعتبار خود را خرج یک محصول مصرفی کند: قهوه.

قهوه ویتوریا از قدیمی‌ترین و مطرح‌ترین شرکت‌های قهوه در استرالیا محسوب می‌شود که بیش از ۵۰ سال به روست و عرضه‌ی قهوه مشغول بوده است و کاملا به‌صورت خانوادگی اداره می‌شود. تیزر تلویزیونی کارزار تبلیغاتی این شرکت قهوه با حضور آل‌‌پاچینو و به کارگردانی باری لوینسون (کارگردان آثار چون مرد بارانی و Sleepers) و تهیه‌کنندگی کمپانی RSA (ریدلی اسکات) در سال ۲۰۱۰ روانه‌ی شبکه‌های تلویزیونی شد. پاچینو و لوینسون پیش از این در فیلم تو جک را نمی‌شناسی نیز با هم همکاری داشته‌اند.

مدیرعامل ۲۷ ساله‌ی شرکت قهوه ویتوریا به رسانه‌ها گفته بود: “برای ما باعث افتخار است که آل‌پاچینو قبول کرده در کارزار تبلیغاتی شرکت ما ایفای نقش کند. مهم‌تر آن‌که برای اولین بار است که بازیگر فیلم‌هایی چون پدرخوانده، عطر خوش زن و صورت‌زخمی، کالایی مصرفی را تایید و توصیه می‌کند.”

دعوت اولیه شرکت ویتوریا از آل‌پاچینو برای حضور در این تیزر تلویزیونی ابتدا رد می‌شود. اما ۶ ماه بعد که دوباره درخواست‌شان را مطرح می‌کنند،‌ مدیر برنامه‌های آل‌پاچینو چراغ سبز نشان می‌دهد. آن‌چه در درخواست دوم مورد توجه قرار گرفته بود، اشاره به اصالت ایتالیایی مشترک آل‌پاچینو و خانواده‌ی اداره‌کننده‌ی کمپانی ویتوریا بوده است؛ این‌که هر دو از خانواده‌های مهاجر ایتالیایی بوده‌اند و هر دو توانسته‌اند در یک کشور غریبه به موفقیت‌های بسیار بزرگی دست پیدا کنند.

اما منتقدان حضور صورت‌زخمی سینمای هالیوود در این کارزار تبلیغاتی نیز کم نبودند. اشاره‌ی خیلی‌ها نه به نفس ایفای نقش آل‌پاچینو در یک تیزر تلویزیونی، بلکه به وادادگی و استیصال او هنگامی که درباره قهوه‌ صبحت می‌کند، برمی‌گردد.

یک بلاگر در همان زمان نوشت: دارم تصور می‌کنم چند صفر جلوی دو رقم اول چک آل‌پاچینو بوده! آن‌ها [ویتوریا] احتمالا پیشنهادی به‌ش داده‌اند که نتوانسته رد کند. [اشاره به دیالوگ معروف فیلم پدرخوانده.]

با این‌حال کمپانی ویتوریا با ورود به دهه ششم کسب و کار خود و با فروش بیش از ۱٫۶ میلیون فنجان قهوه در روز، تصمیم گرفته بوده که این موفقیت‌ش را با حضور چهره‌ای سرشناس جشن بگیرد. لس شیراتو مدیرعامل ویتوریا گفته بود: ما به‌عنوان یک کمپانی استرالیایی افتخار می‌کنیم که توانسته‌ایم تایید ستاره‌ی مطرحی را برای نشان تجاری‌مان بگیریم.

آل‌پاچینو در بین بازیگران هالیوود بسیار به قهوه‌دوستی شهره است و حتا بعضی از ترکیبات نوشیدنی قهوه را نیز به نام او اسم‌گذاری کرده‌اند.

در بخشی از تیزر تبلیغاتی ویتوریا پاچینو می‌گوید: “روی خیلی از فیلم‌نامه‌هایی که می‌خوانم لک فنجان قهوه هست؛ این‌طوری‌ست که می‌فهمید این بخش از فیلمنامه مال پاچینوست.” او سپس به فنجان اسپرسویی که لوگوی قهوه ویتوریا بر آن نقش بسته نگاه می‌کند و می‌گوید: “قهوه‌ی خوبی‌ست.”