داستان نستله و تبلیغ کریمر طبیعی‌اش

قهوه‌نوش‌ها برای نوشیدن فنجانی قهوه به سمت کافه ایروینگ فارم می‌روند. وقتی می‌رسند با صحنه‌ای شوکه‌کننده مواجه می‌شوند. همان‌چیزی که شرکت نستله دلش می‌خواهد. شوکه شدن مشتری‌هایی که قهوه‌شان را به رایگان از باریستاهای عریان می‌گیرند و در کنار مشتری‌های تک و توک عریان می‌نشینند. باریستاها و مشتریانی که لباس را به جای پوشیدن، با رنگ روی تن‌شان کشیده‌اند. همه مدل و بازیگر هستند، اما قرار است به مشتری‌های شوکه‌شده، کریمای طبیعی نستله را کنار قهوه تعارف کنند و پیام «طبیعی بودن» برسانند.

آیکافی – تبلیغ پر زرق و برق جدید نستله برای کافی کریمر طبیعی‌اش در رسانه‌ها خبرساز شد. نستله روی موج مبارزه با مواد غذایی مصنوعی خواسته با اندکی شوک کافی میت کاملا طبیعی‌اش یعنی Natural Bliss Creamer را معرفی کند.

این شرکت کافی‌شاپ ایروینگ فارم کافی روسترز Irving Farm Coffee Roasters در نیویورک را برای اجرای نقشه‌اش به مدت یک روز در اختیار گرفت و باریستاهایی را که بدن‌شان نقاشی شده بود همراه با مشتریان عریانی که انگار لباس دوچرخه‌سواری یا شلوار جین پوشیده‌اند به آن‌جا فرستاد. نستله واکنش مشتریان را در برابر باریستاهای عریان (که همگی مدل و بازیگر بودند) هنگامی که قهوه‌ی مجانی سرو می‌کردند و نمونه‌ای از کریمر را به آن‌ها می‌دادند ضبط کرده است. پیر لیپتون (رییس شرکت ۳۶۰i، آژانس تبلیغاتی سازنده‌ی این تبلیغ) به AdWeek گفته که مردم نیویورک «بیشتر از آن‌که عریانی شوکه‌شان کند، قهوه‌ی مجانی شوکه‌شان کرده».

استفاده ابزاری از بدن انسان‌ها و به خصوص مدل‌هایی که برچسب «همه‌چیز‌تمام» را نمایندگی می‌کنند، با این‌که می‌فروشند، اما سال‌هاست که  از طرف فعالان اجتماعی در تبلیغات شرکت‌های بزرگ نکوهیده شده‌اند. با این حال این‌طور که ایتر می‌گوید استفاده از روش‌های نامتعارف برای فروش محصولات از طرف نستله چیز جدیدی نیست. امسال نستله بی‌توجه به تبعاتی که ممکن است در افکار عمومی و بین فعالان اجتماعی برایش داشته باشد، برای تظاهر به طبیعی بودن از تن و بدن مدل‌ها مایه گذاشت و سال گذشته برای فروش دستگاه‌های قهوه‌ساز نسکافه در فروشگاه‌های لوازم خانگی در ژاپن از یک لشگر از ربات‌های انسان‌نما استفاده کرد. ربات‌ها حالت چهره‌ی مشتریان و تُن صدای آن‌ها را می‌خواندند تا با تحلیل احساسات آن‌ها، پاسخ مناسب برای فروش دستگاه را آماده کنند.

حال باید دید آیا مردم نیویورک را واقعا یک فنجان قهوه مجانی شوکه کرده، یا شیوه تبلیغ نستله.